Главная Перевод 6 полезностей, которые вы можете узнать просмотрев выдачу. Перевод — Нейл Патель30 марта 2015

6 полезностей, которые вы можете узнать просмотрев выдачу. Перевод — Нейл Патель

Смотреть в первоисточник
SEO полагается на инструменты, сервисы, цифы, метрики, графики и длинные таблички в Экселе. Мы любим информацию.

Но, временами, самую ценную информацию можно увидеть в выдаче. Анализируя выдачу, вы можете понять — почему ваш сайт успешен или нет. Это в большей мере полезно для формирования стратегии развития сайта, и, попутно, эти наблюдения дают понимание — как занять более высокие позиции в поиске.

Почему нужно дружить с SERPом?

Ниже перечислены причины, почему в вашем арсенале SEO инструментов всегда должен присутствовать SERP.

  • Информация и SERPа показывает, какие страницы и типы данных нравятся ПС.
  • Поисковые системы формируют выдачу на основании множества разных факторов. Но эти факторы становятся понятными даже при быстром анализе выдачи.
  • Тайтл страницы самый существенный SEO фактор, и тайтлы очень просто и удобно анализировать прямо в выдаче.
  • Анализируя выдачу, вы можете понять что поисковые системы считают релевантным контентом для ваших ключевых запросов.
  • Чем больше вы прочувствуете какой тип контента нравится Google, там более успешным вы будете в SEO.

Выдача поисковых систем это тот тип данных, который дает ценнейшую информацию для SEO анализа. Регулярно проводя такой анализ, вы сможете улучшать позиции ваших сайтов или сайтов ваших заказчиков.

1. Наличие ключевого запроса в Title.

Давайте начнем с тега Title, который является самым важным SEO тегом. По качеству тайтлов можно судить об уровне оптимизации сайта.
Когда вы вбиваете запрос – внимательно анализируйте тайтлы сайтов, которые вы видите в поиске. Если вы стремитесь занять хорошие позиции в поиске — вам критически важно иметь правильные тайтлы. Если ваши конкуренты обходят вас в выдаче – присмотритесь к их тайтлам, проанализируйте в чем они лучше ваших сайтлов.

Наличие ключевого запроса в тайтле это важно, но сам факт наличия запроса не перекрывает собой остальные факторы. С развитием семантического поиска, в тайтлах может встречаться все больше запросов, каждый из которых влияет на ранжирование.
Ниже результаты для фразы “iphone 6 phone protector.”

Обратите внимание, что Google выделил фразы “screen protector” вместо “phone protector.” Иногда Google показывает, что он не очень согласен с вашим запросом и поэтому показывает ответы на немного другой запрос. Нужно учитывать этот момент.

Выдача по запросу iPhone 6

2. Обращайте внимание на наличие ключевого запроса в URL.

Очевидно, URL это важный фактор для SEO и для кликабельности снипета. Если конкурент вас обходит, проанализируйте как он формирует URL адрес страниц.

  • Есть ли у конкруента ключевой запрос в URL адресе?
  • В вашем URL нет ключевого запроса?

Если ответ на оба вопроса – да, значит у вас теперь есть поле для улучшений. Теперь вам стоит создавать такие страницы, чтобы в URL адресе был ключевой запрос.

Посмотрите на пример. По запросу «video ad monetization platform» на первых местах можно увидеть следующие результаты.

Структура URL в SERP

Обратите внимание на важные моменты.

В URL адресе страницы https://www.brightcove.com/en/online-video-platform/advertising-and-monetization присутствуют слова: “video, platform, advertising, and monetization,” которые семантически соответствуют тематике ключевого запроса.

У другой страницы — www.spotxchange.com/publishers нет ни одного ключевого запроса в URL адресе.

Снова таки, на то что сайт находится на 1м месте — повлияло много факторов. Трудно определить, как повлияло на позицию в поиске наличие ключевых запросов в URL адресе страницы.

Но, как минимум, я думаю стоит предположить что это сработало в плюс. Более того, я думаю если на сайте spotxchange.com создадут аналогичную страницу, но с более релевантным URL – то эта страница займет более высокую позицию в поиске.

3 Понять какой контент нравится google.

Контент – контенту рознь, google не оценивает каждый контент по одним и тем же параметрам. Один контент ему нравится и он дает ему топ. А другой контент – нет.

Набирайте ключевые запросы и внимательно следите за типом контента, который нравится поисковикам и который хорошо ранжируется. Это может стать ключом к пониманию того какой контент вам стоит создавать.

Тип ключевого запроса это самый важный фактор, который определяет, какие результаты должны появиться в выдаче по этому запросу. Конечно, если кто-то вводит запрос: «видео» или «инфографика», то Google понимает что хочет увидеть человек в результатах поиска. Но иногда люди вводят расплывчатые запросы, так что бывает трудно понять, что именно они ищут.

Вот примеры таких запросов:

  1. «Лучшие виды …»
  2. «Как использовать …»
  3. «Рейтинг …»
  4. «Обзоры …»

Какие результаты должны появляться по таким запросам? Любые. К примеру, могут быть такие варианты:

  1. «Лучшие виды …» — рекламные объявления, аналитические обзоры, рейтинги основанные на отзывах пользователей.
  2. «Как использовать …» — подробные статьи, видео.
  3. «Рейтинг …» — статьи с обзорами сайтов, пользовательские рейтинги.
  4. «Обзоры …» — пользовательский контент, мега крутые посты с блогов.

Вот пример того, что можно увидеть по запросу “how to use a bluetooth headset”.

SERP - подсказка

Любопытный результат. В выдаче толком не представлен ни один бренд, но бренд Plantronics снял все сливки с этого запроса. А все потому, что они сделали отличный контент, который отвечает на этот запрос.

Давайте посмотрим выдачу по запросу — “reviews of jawbone era.”

Jawbone SERP

По этому SERP есть несколько интересных наблюдений, обратим внимание, какой тип контента представлен в SERP по этому запросу.

  1. Первое – много рекламы по этому запросу. Не удивляйтесь.
  2. Второе, первые 2 места заняты сторонними (не jawbone.com) сайтами. Это говорит о мощности больших подробных статей.
  3. Третье. Первые места с jawbone сайта это не товарные категории и не карточки товаров. Это пользовательский контент. Это говорит о следующем: нужно создать мощные разделы с товарами и с более качественным контентом. Второе – jawbone отлично привлекают UGC (пользовательский) контент. Их форум занимает третью позицию по такому конкурентному запросу.

Если внимательно смотреть на SERP и обращать внимание на тип контента который там представлен, то можно сделать много выводов — как нужно исправить контентную стратегию вашего сайта.

PS. Мое дополнение, сейчас Google любит статьи-обзоры, наборы: (7 лучших отелей, 10 лучших платформ для блогов). На скринах выдача по запросу: платформа для блога на нашем и на английском. И в выдаче очень много результатов наподобие: Топ-х лучших платформ для блогов.

Blogs Platform SERP

Платформа для блогов

4. Анализируйте как ключевые запросы распределены в Title, Description и/или контенте.

Это может быть неожиданностью для SEO специалистов, которые еще не заметили стремительного развития семантического поиска.

Всем мы знает о важности длинного хвоста НЧ запросов. Также мы знаем, что важно учитывать цель пользователя, который набирает поисковый запрос. Цели делятся на 3 категории. Пользователи хотят: сделать что-то, узнать что-то или куда-то попасть.

Но кто знает что выдаст Google после того как он пережует все эти факторы (семантический поиск + интент пользователя)?

Похоже, что мы потеряли длинный хвост ключевых запросов.

Ниже показан результат по запросу «title tag keyword implementation». В результатах поиска этот запрос (который относится к категории НЧ хвоста) не встречается. Длинный хвост – умер. Доказано.

How to use HTML

Так что же мы теперь имеем?

Мы имеем мешанину из разных вариаций этого запроса. Слова из этого запроса присутствуют в выдаче. Слова из запроса: перемешаны, разбросаны, местами заменены синонимами и немного видоизменены.

“Title” подсвечивается, фраза “title tag” также подсвечивается.

Title в выдаче Google

Слов «Tag» присутствует. Только часто оно находится в паре с “meta” а не с “title.” Как в оригинальном ключевом запросе.
Tag SERP Google

“Keyword” есть и тоже подсвечивается.
Keywords - SERP

Слово “implement” тоже подсвечивается. При чем, подсвечивается в разных словоформах: “implementations,” “implementing,” “implement,” и “implementation”.
Implementation-SERP

Поисковые результаты для каждого ключевого запроса постоянно меняются. И нужно внимательно следить за тем, как ключевые слова распределены в разных местах выдачи: title, URL, description и контенте.

5. Используют ли сайты структурирование данных или нет.

Если ваш конкурент не использовать структурирование данных, то у вас есть хорошая возможность опередить его.
Несмотря на полезность разметки, очень мало сайтов ее применяют.

Применение Schema

С другой стороны, если ваши конкуренты применяют разметку от Schema.org, то это серьезный аргумент чтобы вы тоже начали ее применять.
Вот вам пример. Сайт littletikes, которой продает игрушечные машинки марки Cozy Coupe, имеет более высокие позиции по запросу “Cozy Coupe car”. Но, можно предположить, что у них нет преимущества в CTR, потому что у нижестоящего сайта более привлекательный снипет, благодаря применению разметки.

Cozy coupe Car

Очевидно, что Google предпочитает сайты с разметкой от Schema. Согласно исследований searchmetrics.com, еще в 2014 году было замечено, что сайты с Schema разметкой имеют более высокие позиции в поиске.

Это отдельный разговор насколько сильно применение разметки влияет на позицию в поиске. Но одно можно сказать точно, применение разметки увеличивает видимость вашего сайта в SERP.

“Мой сайт отличается от других. Не вижу твердых аргументов чтобы использовать разметку”.

Это самое частое возражение которое я слышу от вебмастеров. Есть ошибочное понимание, что применение разметки от Schema.org подходит только для сайтов определенных категорий: фильмы, ТВ программы, обзоры и товары.

Schema годится для большего. Проверьте список форматов поддерживаемых Schema.org. У вашего бизнеса есть какое-то название? Значит вы можете использовать Schema.

Небольшое предостережение. Google предостерегает против использования расширенных снипетов для главной страницы сайта https://www.seroundtable.com/google-rich-snippets-homepage-19205.html . А как на счет других страниц? Никаких проблем. А как на счет главной? Лучше воздержаться.

6. Получить вдохновение для создания Description.

Много SEO специалистов скажут вам, что Description не так важно для SEO. Это только частично правда.

Description это очень важно, потому что…

  • Влияет на CTR;
  • CTR влияет на положение в поиске.

Очень похоже на то, что Google использует данные о CTR для ранжирования сайтов.
Что же имеет наибольшее влияние на CTR?

Descriptions.

Descriptions может стать секретным ингредиентом, который позволит вам забраться в Топ. Сайты с: притягательным, мощным, релевантным и удобочитаемым Descriptions имеют тенденцию занимать более высокие позиции в поиске. И очевидная причина роста их позиций – хороший CTR, который тянет их вверх.

Хотите создать хороший Description – следите внимательно за сайтами из топа. И постарайтесь понять какие чувства у вас вызывают снипеты. Они: притягательны, релевантны, мощный посыл?

Посмотрите на 2 снипета из примера. Какой снипет более привлекательный?

Идеальный CTR

Если вы живете в «Dallas/Ft Worth area» вас возможно заинтересует второй сайт. Тем не менее, более привлекательным выглядит первый снипет с сайта BHG.com. Прежде всего потому, что в Description находится четкая законченная мысль, а не микс из обрывков разных предложений.

Качество ваших снипетов влияет на CTR, а это, в свою очередь влияет на все ваше SEO. Поэтому очень важно, какими будут ваши снипеты.

Выводы:

Когда последний раз вы анализировали выдачу по вашему ключевому запросу? Если давно, то пришло время снова просмотреть выдачу. В SERP есть масса интересной информации.

Попробуйте. Загуглите ваш ключевой запрос и посмотрите, что покажет вам Google. Проанализируйте что топовые сайты сделали для того чтобы пробраться в Топ и повторите это для своего сайта.

Поделитесь в комментариях, какую интересную информацию вы увидели в своем топе?

Этом мой перевод статьи этой статьи Нейла Пателя с сайта searchenginejournal.com.

Понравилась статья?
Подписывайтесь на обновления, актуальные статьи на тему SEO, заработка в интернете, переводы зарубежных статей и многое другое:

Комментарии 6

  1. А как лучше сделать рейтинг в звездочках, только без плагина? И насколько это полезно?

    • Апокалиптик

      Ну тогда вам нужно гуглить «расширенные снипеты google» или штудировать сайт — schema.org ). Полезно когда в снипет попадают звездочки — увеличивает CTR

  2. Сколько по времени ушло на перевод?

    • Апокалиптик

      На сам перевод, думаю часов 5-6. Потом еще на форматирование статьи. В общем было интересно )

  3. BMWWW

    Спасибо за проделанную работу. Было интересно читать!

    *Ушёл делать Schema разметку*

Kwork.ru - фриланс нового поколения, всё за 500 рублей
рекламный баннер