Главная Сео Оптимизация 7 правил работы с брендовым трафиком, SEO и Adwords9 мая 2018

7 правил работы с брендовым трафиком, SEO и Adwords

Мой трафик, не отдам
Раньше я всегда думал, что брендинг это для “брендов”. А обычным сайтам мелкого бизнеса — брэндинг не нужен.

На самом деле — очень даже нужен. В статье я перечислю 7 правил работы со своим брендовым трафиком.

Поехали.

1. Название сайта и домена не должно совпадать с чей-то торговой маркой

Правильный подход, это, выбирая название сайта, убедиться, что это название не зарегистрировано как торговая марка.

Идеальный вариант — сразу зарегистрировать свою торговую марку.

У моего друга была ситуация, когда большие дяди пришли к нему, и сказал, что они запатентовали как свою торговую марку — название его онлайн и офлайн магазина. И ему нужно переводить сайт на новый домен, иначе они будут судиться.

И он переехал на новый домен. Тут без вариантов.

2. Название сайта/бренд не должно совпадать с другими названиями

Это похоже на предыдущий пункт, но не совсем. Речь идет о популярных названия, которые пока не зарегистрированны как торговые марки, но которые заюзаны для других популярных сайтов и бизнесов.

Если ваше название уже кто-то заюзал – поймите и простите этого человека. И придумайте собственное уникальное название.

У вашего сайта должно быть такое название, которое не встречается в вашем регионе. А оптимально, даже в вашей стране.

Очень большая ошибка, если ваш сайт не будет находиться в топе даже по своему собственному названию/бренду.

SEO начинается с выбора названия или фразы, по которой вас будут искать ваши клиенты.

Есть масса примеров, когда известные бренды теряют поисковый трафик, о того что не находятся в Топе по своим брендовым запросам.

Есть много случаев когда для того чтобы получить Топ, люди называют свои сайт кейвордом, например «Кондиционеры Рязань».

Это может и дать какие-то небольшие плюшки в плане SEO. Но в долгосрочной перспективе брендовый подход работает лучше.

Для того чтобы раскручивать свой бренд, вы должны работать над запоминаемостью вашего названия. Чтобы у клиента строился ассоциативный ряд «кондиционеры в рязани» = «название вашего бренда».

А с такой общей фразой как «кондиционеры в рязани» трудно построить какие-то логические ассоциации.

Я еще вспомню тот факт, что брендовые запросы, это хороший сигнал для Гугла. Сайт, который начинают искать по бренду, — начинает расти в поиске по ключевым запросам.

3. Название должно быть запоминающимся, но не слишком общим

На написание статьи меня натолкнул сайт https://findyourphonelifebalance.com . А точнее то, как они накосячили с брендом.

В этих ребят целая куча ошибок с брендингом.

В качестве домена сайта они выбрали длинную бестолковую фразу “find your phone life balance”. У этой фразы минимальная частота в поиске.

И при всем при этом название сайта Space т. е. Космос. Общая, ничего не значащая фраза, по которой этот сайта никогда не попадет в топ.

Space

В Description встречается фраза Space App, которая как бы подходит на роль брендового кейворда.

На самом деле, это не так. Есть много разных космических апчиков, которые борются за Топ-1 по запросу «Space App». Так что по запросу «space app» этот сайта тоже не попадает в топ. На данный момент они находятся в Топ 18 по запросу «Space App».

Space keyword tracking

Хотя все могло быть по другому.

Этот сайт представляет мобильное приложение, которое помогает избавиться Интернет-зависимости. У этого апа отличная средняя оценка в обеих социальных сетях (а это многого стоит). У Андроид апа около пол миллиона установок.

4. Быть в топе по брендовым запросам

Бывает так, что просто прописать Title – недостаточно.

Если так вышло, что вы все правильно сделали, но по названию сайта в топе находится кто-то другой (например какой-то трастовый с отзывом о или обзором вашего сайта) – с этим нужно бороться.

Это ваш трафик, не отдавайте его никому.

Мой трафик

SEO начинается с того, чтобы попасть в топе по собственным ключевым запросам.

Если у вас не особо запущенный случай, то для попадания в Топ, достаточно разместить десяток профилей на трастовых сайтах с брендовыми анкорами. Это можно сделать вручную или через биржу Kwork.ru.

Если этого будет мало – разместите пару статей на трастових, релевантных сайтах из Миралинкс. Не переживайте на счет фильтров. За брендовые анкоры поисковые системы не банят.

5. Унифицированный дизайн сайта и акаунтов в социальных сетях

Ваш бренд должен одинаково называться во всех социальных сетях. Весь дизайн должен быть унифицирован с дизайном вашего бренда.

Url адреса ваших акаунтов, должен максимально совпадать с адресом сайта. Обычно для этого нужно с начала прокачать акаунт (в Facebook и Youtube например), чтобы появилась возможность самостоятельно указать URL адрес для вашей траницы.

6. Рекламироваться по своим брендовым запросам в Adwords

Вы должны рекламироваться в Adwords (говоря Adwords имею в виду контекстную рекламу в целом) по своим брендовым запросам. Это факт. Это не будут деньги выброшенные на ветер. Это работает. Это дает возможность управлять тем, что люди видят, набирая ваш ключевой запрос.

Это я

В брендовой рекламе вы можете сообщать какие-то новости, акции, скидки. Кроме того, вы сможете указать ссылки на важные страницы: страница цен, обратная связь, отзывы и т. д.

7. Запрещать другим рекламироваться по вашим брендовым запросам

Если вы зарегистрировали свой бренд как торговую марку — вы можете подать заявку в Adwords и запретить конкурентам рекламироваться по вашим брендовым фразам.

Практически в каждой денежной нише есть конкурент, который мониторит ключевые запросы конкурентов. И если эти запросы не запрещены — он их заюзает, и будет рекламироваться перед аудиторией своего конкурента.

Вот такие 7 простых правил. Надеюсь, вам пригодятся эти правила.

Если у вас есть какие-то интересные идеи или вопросы по работе с брендовым трафиком – поделитесь в комментариях.

Понравилась статья?
Подписывайтесь на обновления, актуальные статьи на тему SEO, заработка в интернете, переводы зарубежных статей и многое другое:

Комментарии 2

  1. Спасибо за правила!

    • Апокалиптик

      На здоровье. Будешь прокачивать бренд — не забудь перечитать статью.

      Чего перестал обновлять свой блог?

Курсы, Python для SEO
рекламный баннер