Главная Перевод Как социальные сети помогают SEO, SEO + SMM. Перевод с problogger.net9 августа 2014

Как социальные сети помогают SEO, SEO + SMM. Перевод с problogger.net

Сейчас, более чем когда либо, специалисты по маркетингу вынуждены оптимизировать стратегии продвижения, имея в своем распоряжении — ограниченный бюджет. Приходится перераспределять бюджет от узких стратегий продвижения к широким стратегиям, таким как «SEO + социальные медиа».

Компании, слишком часто выбирают SEO продвижение в ущерб социальному продвижению, и допускают при этом смертельную ошибку.

Исследование, проведенное Ascend2, показывает, что компании, у которых сильные SEO стратегии (их стратегии включают в себя работу с социальными медиа) – достигают прекрасных результатов. Более того, компании, которые позиционируют себя как «Успешные» в SEO продвижении – интегрируют социальные медиа в свои стратегии. А компании, которые «Не успешны» в SEO — игнорируют социальные меди.

Все это видно на следующем графике.

SEO и SMM интеграция

На графике, компании достигающие успеха в SEO — показаны синим цветом, а мало успешные компании — оранжевым. Как вы видите, 38% компаний, которые успешные в SEO – активно взаимодействуют с социальными сетями. И 50% неуспешных компаний – игнорируют работу с социальными сетями. Итак, на данный момент, успех в SEO имеют компании, которые активно взаимодействуют с социальными сетями.

А есть еще компании, которые в начале говорят что они успешные и все будет вот так:
Мы супер SEO оптимизаторы

А когда у них по какие-то причинам не получается, они делают вот так:
Не вышло
Не получилось

SEO это не просто хорошее ранжирование в Google. Это многостороннее, комплексное улучшение сайта, которое гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попали на ваш сайт — получат приятный опыт работы с вашим сайтом, быстро найдут то, что они ищут и смогут очень легко поделиться в социальных сетях вашим прекрасным контентом.

Комбинация из SEO и социальных платформ, таких как: YouTube, Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и Pinterest может принести ошеломляющий результат, как для представителей мелкого, так и крупного бизнеса. Вплоть до недавнего времени, Seo и социальные медиа считались разными сферами деятельности. Хотя, по сути, это две стороны одной монеты.

Обратите внимание, на данные по росту популярности социальных сетей. Пруфлинки на каждый пункт списка можно найти тут.

  • На Youtube хранится около 14 млрд. видео.
  • Сервисы Google обрабатывают 100 млрд. запросов в месяц.
  • Facebook использует около 1 млрд. пользователей.
  • В Твиттере зарегистрировано 550 млн. акаунтов.
  • У Google+ около 500 млн. пользователей.
  • В Linkedin зарегистрировано 225 млн. пользователей
  • Pinterest вырос на 4 377 % в 2012 году и продолжает развиваться. Сейчас в Pinterest 25 млн. человек.

Следующая статистика показывает, на сколько социальные медиа могут помогать SEO.

  • CTR возрастает на 94% когда SEO и социальные медиа используются параллельно. Мое примечание: возможно имеется в виду, когда в результатах поиска присутствуют страницы с социальных сетей или видео с Youtube.
  • Около 50% покупателей, используют и поиск, и социальные сети, чтобы принять решение о покупке.
  • Клиенты, которые пользуются социальными сетями (по сравнению с людьми которые не пользуются ими) на 50% чаще пользуются поиском.
  • Сайты, у которых есть бизнес страница в Google+ получают 15% прирост в поиске.

Приведенные данные говорят о том, что социальные медиа могут быть основным каналом для продвижения вашего контента и могут поднять ваш сайт с нулевой видимости к высоким позициям. При улучшении Seo посредством социальных сетей, есть 2 ключевых фактора:

  1. социальные сигналы;
  2. привлечение естественных ссылок.

Далее мы подробно поговорим об этих факторах.

Какие у вас социальные сигналы?

Социальные сигналы это сигналы для поисковых систем, что у вас ценный и интересный контент. Каждый раз, когда кто-то: лайкает, расшаривается, пишет в Твиттере или плюсует в Google+ на сайте известного бенда (особенно если постит ссылку на сайт), он посылает социальный сигнал, и чем больше социальных сигналов – тем выше шанс, что бренд окажется выше в результатах поиска.

Многие специалисты признают, что расшаривание адреса сайта в социальных сетях – способствует росту авторитетности вашего сайта.

Ниже на картинке, исследования от Searchmetrics показывают, какие социальные сигналы влияют на ранжирование в Google.

Социальные факторы в ранжировании

Обратите внимание, что 7 из 9 Топ факторов – социальные сигналы. Итак, теперь вам ясно, что социальные сигналы могут иметь сильное влияние на ранжирование в поиске Google. Обенно сильно влияют ссылки с Google+. Если у вас нет времени на работу со всеми социальными сетями, тогда обязательно позаботьтесь, чтобы среди ваших социальных сетей была Google+, потому что ссылки с Google+ сильно влияют на ранжирование, прфу — http://www.tisindia.com/blog/easy-tips-to-take-benefits-of-google-for-seo/.

Топ социальных сигналов, по которым Google оценивает ваш сайт описано ниже.

Google+

Когда Google+ только появилась на свет, то она выглядела как неоперившиеся птенец, по сравнению с такими социальными сетями как Facebook и Twitter. Теперь же, сигналы с этой социальной сети имеют ключевое влияние на ранжирование.

На что вам следует обратить внимание:

  • Число +1 . Вам нужно помечать +1 (формой для плюсования) и сайт в целом, и каждый кусочек вашего контента. Вам нужно наращивать +1 для вашего бренда и для вашего профиля в Google+. Это верно и для страниц и для Google места, Google адреса и т.д.
  • Авторитет в Google+. Чем больше ваш бренд или профиль получит +1, тем лучше будет ранжироваться сайт и тем легче будет продвигать контент, который вы будете публиковать на сайте.
  • Темпы роста +1. У вас должна быть стратегия, благодаря которой, темп плюсования вашего сайта будет неуклонно расти, на протяжении всего времени существования сайта.
    Как вариант, можно найти кого-то, кто будет бесплатно нажимать на кнопки и плюсовать ваш сайт.
    Нажимать на кнопки
  • Число плюсований и расшариваний. Как много людей плюсуют ваши статьи и расшаривают в своих акаунтах – говорит о вашей авторитетности.
  • Авторитет тех, кто плюсует и расшаривает ваши статьи. Важный момент – кто именно плюсует ваши материалы. Поддержка большого числа людей с хорошими акаунтами – поможет вашему сайту состояться.

Facebook

У короля социальных сетей – Facebook есть фанатская база из 900 млн. человек. Миллионы активных пользователей делает Facebook прекрасной платформой для генерации социальных сигналов. Различные исследования говорят о том, что Facebook больше влияет на формирование поиска, чем Twitter или Google+.

Факторы, на которые вам следует обратить внимание:

  • Число лайков и расшариваний. Следует помнить, что шаринги имеют больший вес чем лайки;
  • Число комментариев. Общее число: лайков, расшариваний и комментариев – хорошо коррелирует с ранжированием в ПС.

Twitter

Twitter, вторая социальная сеть после Facebook, 500 млн. фанов которой – круглосуточно что-то постят и ретвитят. В Твиттере, авторитетность сообщения более значима, чем количественная составляющая. В целом, это отличная социальная сеть, которая генерирует количество упоминать чуть меньше чем Facebook.

В Twitter вам следует обратить внимание на следующие факторы:

  • Авторитетность: фоловеров упоминаний и ретвитов;
  • Число фоловеров, упоминаний и ретвитов;
  • Скорость и интенсивность Твитов и Ретвитов.

Другие социальные сети: Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon, FourSquare.

Столпы социальных медиа, такие как: Facebook, Twitter, и Google+ играют весьма существенную роль во влиянии на факторы ранжировании. Но не стоит игнорировать другие сайты, у которых генератором контента являются люди. Сайты наподобие Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon, FourSquare.

Касательно этих сайтов, вы должны обратить внимание на следующие факторы:

  • Число пинов и ре-пинов в Pinterest;
  • Комментарии в Pinterest;
  • Темпы роста числа пинов и ре-пинов;
  • Метки в Foursquare;
  • Темы роста числа меток в Foursquare;
  • Голоса в Reddit, Digg, StumbleUpon;
  • Комментарии в Reddit, Digg, StumbleUpon.

Наращивание ссылок посредство социальных сетей.

Традиционные способы получения ссылок, такие как: ссылки с каталогов, спамных комментариев, сообщений на форумах ради получения ссылок — уходят в прошлое. Сейчас самый годный способ получение хороших ссылок — эффективная стратегия контентного маркетинга.

Люди любят информацию и качественный контент, также они любят делиться контентом. Социальные медиа это лучшая платформа для контентного маркетинга, поэтому, нужно научиться использовать эту платформу для линкбилдинга.

Как получить естественные и хорошие ссылки посредством социальных сетей.

Есть 2 разные тактики, которые сильно помогут вам получит хорошие и естественные ссылки через социальные сети.

Линкбилдинг посредством взаимодействия с участниками и вовлечения аудитории.

Если вы занимались только добыванием ссылок, но никогда не взаимодействовали с аудиторией – вы не добытчик ссылок, вы спаммер. Если вы взаимодействуете с людьми, которые не безразличны к вашему бренду – вы сможете обойти ваших конкурентов. Осмысленное взаимодействие с аудиторией из вашей ниши – позволит вам завоевать доверие и получить хорошие ссылки.

Также вы можете получить ссылки посредством взаимодействия с популярными сайтами и брендами, когда они: постят что-то в Facebook или Google+, или публикуют новый пост на сайте, или заливают новое видео на Youtube. В этом плане я рекомендую взаимодействовать быстро и часто. Важно опубликовать свой комментарий в числе первых 5-10 комментариев, потому что благодаря этому, ваш комментарий увидит автор контента, который, как правило, всегда следит за первыми комментариями.

Только не будьте слишком навязчивы, а то люди могут сделать вот так:
Надоело слушать

Но и не расслабляйтесь, а то перед директором или перед женой нужно будет делать вот так:
Стыдно

Только, публикуя сообщение, будет уверены, что вы пишете что-то важное, потому что вы будете выделяться из толпы и на ваш комментарий будут обращать внимание. Вы можете завоевать авторитет, если проделаете небольшое исследование по теме поста и сделаете обсуждение более интересным.

Оставляя крутые комментарии, вы заинтересуете целевых клиентов и они перейдут в ваш профиль, что увеличит ваши шансы на получение ссылки.

Кроме того, вы можете предлагать помощь и советы другим пользователям, или помогать тем, кто еще не попросил у вас помощи. Это прекрасный способ получения ссылок на ваш сайт. Вы можете делать это не только в комментариях к посту, но и на страницах в: Google+, Facebook и Youtube.

Получение ссылок благодаря качественному контенту.

В дополнение к получению ссылок с популярных сайтов, вы можете получать их из социальных сетей, публикуя там интересный контент который люди захотят расшарить. Если вы создадите материал, который покажется людям ценным и информативным – есть большая вероятность, что они захотят репостнуть ваше сообщение.

Человеческие предпочтения постоянно меняются, но хороший пост с инфографикой, серьезными исследованиями и статистикой, рассмотренный с интересной перспективы – это базовые понятия, которые позволят вам взять хороший старт в контентном маркетинге.

Хорошее и информативное видео, которое привлекает внимание зрителей, имеет повышенную «расшариваемость». Именно поэтому 87% агентств и берндов создают видео для контентного маркетинга. Кода кто-то прочтет ваш интересный контент в социальных сетях и этот контент покажется ему ценным – велика вероятность, что он захочет сослаться на этот контент.

Эффективный контентный маркетинг

Чтобы повысить шансы вашего контента быть расшаренным в социальных сетям – вам нужно определиться с вашей целевой аудиторией. Если вы будете знать свою аудиторию, вы сможете распределять ваши усилия более эффективно. Facebook и Twitter это два основных входа в социальные сети, но вы также должны искать свою аудиторию в таких платформах как Pinterest и Tumblr. Кроме того, если вам нужна аудитория определенного региона, то вам нужно обратить внимание на социальные сети, которые популярны в этом регионе. К примеру, VK популярен в России, а Orcut поможет вам достичь людей из Бразилии и Индии.

Кроме того, вы можете использовать различные программы и сервисы, которые помогут достучаться к аудитории. К примеру Followerwonk предлагает аналитический сервис для Твиттера. Этот сервис поможет вам сортировать и сравнивать фоловеров по такому параметру как степень социальной авторитетности. Также вы можете получить данные про упоминаемости определенных URL адресов в Твиттере.

Кроме того, вы сможете анализировать реакцию на ваши сообщения в Твиттере и сравнить вашу активность в Твиттере с другими пользователями этой социальной сети.

Еще есть такая удобная штука как Fresh Web Explorer, которая находит упоминания вашего бренда, компании или других ключевых слов и автоматически указывает авторитетность этого упоминания. Это позволит вам выделить «весомые» упоминания среди «мало весомых», что даст вам возможность направлять ваши усилия на получение упоминаний более точно.

Итак, теперь понятно, что социальные медиа это существенная часть SEO оптимизации. На следующей диаграмме показано, как социальные медиа, влияют на SEO.

График влияние социальных медиа на SEO

  1. Опубликованный качественный контент. Один из лучших способов привлечь качественный трафик на сайт – публиковать расшаривательный (материал которым хочется поделиться), полезный и релевантный контент, и анонсировать его в социальных сетях;
  2. Контент, получивший: лайки, шаринги, ссылки. После того как вы начнете публиковать статьи или исследовательские работы в блоге вашей компании на регулярной основе, и станете распространять этот материал в социальных сетях, ваш контент начнет генерировать: лайки, шаринги, ссылки;
  3. Сайты получают подписчиков, а социальные акаунты получают фанов и фоловеров. Как результат, блог компании получает новых подписчиков, а социальные каналы новых фанов и фоловерсов;
  4. Растущее сообщество способствует развитию сайта и продвижению в социальных сетях. Сообщество людей, которым нравится ваш контент ориентированный на нужды посетителей – начинает расти и развиваться;
  5. Рост репутации в вашей нише через социальные сети и SEO. Поисковые системы получают сигналы о вашем бренде, благодаря вашей активности на социальных платформах и благодаря публикации статей с вашими ключевыми запросам. Ваш сайт обретает вес в глазах поисковых систем и считается авторитетным и релевантным для запросов из вашей ниши;
  6. Сайты становятся трастовыми в глазах ПС – Как результат, ваш сайт с полезным и качественным контентом получает прирост позиций и начинает чаще появляться в выдаче по вашим ключевым запрос;
  7. Устойчивый поток целевых посетителей. Все большее число людей будут узнавать про ваш сайт через поисковые системы, социальные сети и ваш e-mail маркетинг.

Автор гостевого поста для блога Даррена Роуза roblogger.net — Cандип Шарма. Оригинальная статья по ссылке.

Сандип Шарма работает менеджером проектов в агентстве диджитал медиа маркетинга TIS India в течении последних 10 лет. Он любит создавать эстетически привлекательные сайты и сногсшибательный пользовательские интерфейсы для своих международных клиентов. Вы можете следовать за ним в Твиттере и Google Plus.

Традиционно будут постепенно переводить комментарии к оригинальной статье и добавлять их как обычные комментарии.

Также попрошу поделиться в комментариях, как вам удается подружить SEO и SMM.

Понравилась статья?
Подписывайтесь на обновления, актуальные статьи на тему SEO, заработка в интернете, переводы зарубежных статей и многое другое:

Комментарии 16

  1. Жаль, что график по факторам ранжирования датируется лишь 2013 годом, на данном этапе вес этих факторов наверняка не соответствует прошлогодним. А статья в целом познавательная, спасибо.

    • Апокалиптик

      Пожалуйста )

      На счет даты графиков, то этот момент несколько смущает. Но по сути за год ничего особо не изменилось, возможно как-то изменилась сила влияния этих факторов, что в принципе не меняет главного — социальные сигналы влияют на SEO.

  2. Seo

    Обычно я никогда не пользовался трафиком из социальных сетей, но видимо зря. Спасибо за подробный обзор.

    • Апокалиптик

      Социальные сети, это миллионы людей. В самом VK онлайн достигает числа 50 млн. Я не предпринимаю никаких попыток продвижения в социальных сетях, и то ежедневно идет от туда небольшая посещаемость. А что было бы если бы начать серьезно работать с социальными сетями, составить грамотную стратегию, формировать четкие задачи, мониторить весь процесс и постоянно корректировать стратегию. В общем можно горы свернуть.

      Только тут одна проблема что нет времени, основное время мое сосредоточено на SEO и контент. А если бы это делегировать грамотным людям, то результаты были бы отличными. Практически для любой категории сайтов.

  3. guz

    хы, подсмотрел идею с гифками?))))

    • Апокалиптик

      На здоровье. Гифки реально розбавляют статью. Статику можно и в книгах почитать ), а в Интернете можно и поднаворотить контент. Тут описал как подыскивать гифки ). Почти что тему палю )))

  4. Социальные сети это будущее, так что рекомендую пользоваться соц инструмантами.

    • Апокалиптик

      Пожелание хорошее, спасибо. Осталось научиться по-серьезному использовать эти сигналы. Раньше все было просто, нужно было купить лайков и упоминаний, а сейчас все не так просто. К примеру, как указано в статье, ПС системы оценивают прогресс и постоянство социальных факторов. А когда ты сам все делаешь, то сигналы не такие плавные, а есть пик после каждой закупки.

  5. Прочитала запоем! Статья очень информативная, поняла, что таааак много предстоит работы! Соц. сети, в самом деле, очень сильно влияют на показатели сайта. Посмотрела график по Гуглу и наконец-то стало очевидным, почему один мой сайт собирает всю аудиторию с Гугла, а другой, с большим количеством статей и пр., пылится у него «в задворках», — ссылок с соц. сетей на второй в разы меньше!

    • Апокалиптик

      Все верно. Дело в том, что социальные сети это люди, если людям нравится материал — то поисковикам и думать тут не чего, нужно давать топ таким сайтам. Ведь поисковики работают для людей, а если люди решил что сайт хорош — значит ПС должны согласиться с этим.

      И по сути SMM это не так и сложно, просто нужен хороший контент + красивые кнопки в нужно месте для шаринга этих статей. Если материал реально крутой, то люди сами разнесут его по социалкам как наверное в случае с вашим сайтом, который понравился Google. Кроме того, можно проводить разные конкурсы, по условиям которых люди должны будут публиковать в социальных сетях ссылку на ваш сайт. В общем есть решения задачи под названием SMM продвижение сайта ).

  6. Sugaring

    От людей из соц сетей нет никакого толку — они ничего не покупают — у них и денег нет и сидят в одноклассниках они не за этим. Как результат — выброшенные время и деньги.

    • Апокалиптик

      Не соглашусь с вами. В социальных сетях «сидят» много неплатежеспособной молодежи. Но там не только молодежь. К примеру аудитория VK — 50 млн. людей. Если допустить что деньги есть у 10% то это 5 миллионов, это огромная цифра. Если брать одноклассники, то это может быть 3 млн. На самом же деле платежеспособных людей намного больше, другой вопрос — сколько именно у них денег. Например футболку с модной записью может купить едва не каждый. Так что деньги в социальных сетях — есть ).

  7. А если не бренд нужно раскручивать в соц. сетях? А просто портал/блог и тд.

    • Апокалиптик

      Самое простое что можно сделать, это прокачать акаунт — добавить подписчиков. Можно и ботов но не сильно много, желательно и живых добавлять. Потом анонсировать ссылки в этой группе, и покупать для них лайки и шарингки. Все это даст небольшой SEO эффект + рост числа упоминаний в соц сетях, что тоже хорошо для продвижения.

      Если еще есть деньги, то можно нанять человечка который публиковал бы что-то интересное в группе + рекламировать где-то группу, которые виде неплохой контент подписывались бы на вашу группу. Потом эти живые пользователи начинают что-то лайкать, переходить по ссылкам и т.д. что идет на пользу сайту. Работа с живой аудиторией — кропотливый труд, но все равно это окупается на перспективу. Если если вести группу для SEO то это тоже приносит пользу.

Kwork.ru - фриланс нового поколения, всё за 500 рублей
рекламный баннер