Главная Монетизация Франшиза городских сайтов, как я не разместил рекламу на региональном сайте7 марта 2014

Франшиза городских сайтов, как я не разместил рекламу на региональном сайте

Update 15.03.2014.

1. Материал статьи — мое личное мнение. Не претендую на 100% достоверность.
2. У меня нет доступа ко внутренней статистике описываемого сайта, поэтому я могу в чем-то ошибаться в своих выводах.
3. После публикации статьи, появилась возможность плодотворно пообщаться с руководством сервиса.
4. Думаю, что перебрал с категоричностью, вешать ярлыки — не хорошо.

Далее оригинальная статья.

Если в крупных городах люди еще как-то ориентируются, как стоит рекламироваться в Интернете, то в регионах с этим слабовато. Стоит показать красивый сайт, счетчик на сайте и люди готовы платить деньги, чтобы попасть в этот каталог.

Сегодня мы проанализируем региональный сайт по продаже воздуха.

O472.ua

Это типа мега портал про Черкассы.

Для начала, вопрос на засыпку, вы попадаете на главную страницу сайта и какая вероятность, что вы зайдете в раздел «Справочник Предприятий». Картинки увеличиваются по клику.

Справочник предприятий

Среди всей петрушки на сайте этот раздел достаточно сложно увидеть. Думаю, что даже 1% из 100% переходов было бы неплохо. Но, скорее всего, еще меньше.

И именно за добавление предприятий в этот раздел на сайте берут деньги.

Главное, на что делается упор, это на посещаемость.

Счетчик посещаемости

Когда я разговаривал с менеджером, то мне сказали что у сайта высокая посещаемость и реклама принесет пользу. Когда же я попросил код от счетчика, то мне отказали, сказали что рекламодателям код не предоставляется. Также менеджер уверила меня, что все посетители из нашего региона и с посещаемостью все нормально.

Тогда я решил проверить по Алексе, что же тут за посетители, то оказалось что только 58% посетителей с Украины.

Регион аудитории

Итого, находим первый обман.

Количество просмотров объявлений.

Понимая, что общее число просмотра сайта ни о чем не говорит, владельцы этого сайта решили прикрутить число просмотров конкретного объявления, чтобы показать коммерческую привлекательность подобных объявлений.

Число просмотров рекламного объявления

Тут с показами какие-то непонятки. Когда я писал статью, то у первого коммерческого объявления было 80 показов. Потом, через пол часа, я обновил страницу, и было уже 263 показа.

На данный момент в каталоге на платной основе зарегистрировано 25 предприятий. Если каждый из зарегистрированных просмотрит страницу пару раз, то это будет под сотню просмотров. А если добавить сотрудников этого предприятия, родственников которым хвалятся рекламой, то будет еще больше просмотров.

Тем не менее, я считаю, что все равно этот показатель накручен. Ведь это данные не сервисов подсчета посещаемости, вроде метрики или LI, а данные какого-то калькулятора на сайте.

Вполне возможно, что его запрограммировали на какие-то цифры, например какой-то процент от уникальных посетителей на сайте, с учетом позиции объявления.

Так как счетчик находится на сайте, то он должен срабатывать моментально. Я зашел с разных браузеров на сайт, несколько раз обновил страницу, а через час добавился только 1 просмотр.

Поисковый трафик.

Самый просто способ узнать трафик на сайте, проанализировать его на xtool. Xtool же берет эти данные с Megaindex.

Хтул неплохо сортирует ключи, по которым сайт имеет позиции по «жирности», итак самый жирный запрос этого сайта – название города, Черкассы. И аж 8 позиция в Google.

Статистика позиций по ключевым запросам

Но что значит эта позиция.

Есть сайт с открытым счетчиком, который находится на 3м месте в Яндексе по этому запросу, и вот какой трафик получается с этой позиции.

Посещаемость по фразе Черкассы

Итого получается 11 переходов

CTR Топ-8 где-то в 3 раза меньше чем Топ-3. Но и популярность Яндекса на Украине где-то в 3 раза меньше, чем у Google. Значит, наш сайт и имеет десятку трафика по фразе Черкассы.

Кроме этой фразы, еще около 10 запросов связаны с Черкассами, но имеют минимальную видимость в поисковой системе.

Есть и другие запросы, которые не имеют никакого отношения к городскому сайту.
Нетематические ключевые запросы

Итого, тематического поискового трафика у этого сайта практически нет.

Цены за рекламу.

Кто-то может подумать: к чему эти разоблачения, работает себе сайтик, никому не мешает. В том то и дело, что мешает, а точнее берет деньги за воздух. Учитывая реальный трафик этого сайта, смотрите какие у них цены на рекламу.

Вот цены на регистрацию в Справочнике предприятий.
Цены указаны в гривнах. Чтобы было яснее, можете убрать один нолик, и получится цена в долларах.

Цена за рекламу в каталоге предприятий

Также интересно то, что цены не отличаются от цен Донецкого сайта, у которого «посещаемость» выше в 30 раз — http://www.62.ua/reklama.

А вот цены на баннеры
Цены за размещение баннера

Франшиза по продаже воздуха.

С начала я подумал, почему тут так подробно расписаны цены. Не сравнимо по качеству с уровнем Черкасских сайтов.

Оказывается это франшиза с этого сайта http://citysites.ua/ua.

Для города Черкассы один дают такие вот цифры по окупаемости.
Франшиза городских сайтов

Обещанная окупаемость 6 месяцев. Как они собираются окупить сайт за такое время? Ведь никакой сайт нельзя раскрутить за 6 месяцев.

При чем нужно учитывать, что «Роялти» (деньги за патент) нужно платить ежемесячно.

Всего за пол года вы должны вложить в сайт:

  1. 10 тыс. – первоначальный вклад;
  2. 80 тыс. – инвестиции;
  3. 5тыс.Роялти*6мес.=30 тыс.

Итого: 120 тыс. гривен. Или 12-13 тыс. долларов.

Единственный способ окупить сайт за пол года – продавать воздух, чем они и занимаются.

Даже если взять самый оптимистический сценарий – что они только в начале продают воздух, а потому вкладывают заработанные деньги в развитие сайта, и сайт действительно становится полезным, то мне с трудом верится в такое.

По крайней мере сайт O472.ua на данный момент продает воздух.

Сами знаете что:
Вы успешно выводите сайты в ТОП, но при этом затрачиваете слишком много времени на анализ данных? Установите seo плагины для chrome и оптимизируйте часть рутинной работы. Для Вас мы подобрали только лучшие модули к браузеру от поисковой системы Google.

Понравилась статья?
Подписывайтесь на обновления, актуальные статьи на тему SEO, заработка в интернете, переводы зарубежных статей и многое другое:

Комментарии 27

  1. Контора очень большая, сейчас в сетке порядка 20 сайтов по регионах.

    Все хотят кушать и выкручиваются как хотят :)

    • Апокалиптик

      Кушать все хотят, это верно, а работать не все ).

      Мне кажется что там в правилах франшизы прописано что даже тот кто покупает франшизу, не имеет доступа к счетчику. Только в главном штабе знают что там за цифры, и от куда они берутся. По большому счету, счетчики с большими цифрами это все что есть ценного в этих сайтах, ничего особого живого не видно, кроме обсуждения трольских тем, которые целый день весят на главной.

      Даже группы в социалках нулячие. Взять к примеру Донецкий сайт, у сайта посещаловка 40к, за год должны набрать кучу живых подписчиков, а там одна запись в группе получает штук 10 лайков и все.

  2. Это такой лохотрон, который успешно маскируется под нормальные услуги. Причем взаимный — и продающие франшизу городских сайтов и собственно сама франшиза. В принципе, для нашего интернета вполне стандартная ситуация. Сейчас много всяких франшиз продается, по цене вроде бы меньшей в 10 раз, чем если бы сам делал. И прибыли обещают приличные, за короткое время.

    • Апокалиптик

      Ну да, франшиз много. А по цене тут как мне кажется даже перебор, такой сайт можно за меньшие деньги сделать и наполнять. Тем более что у них уже готовый движок сайта, меняют только регион и тематики новостей и других разделов.

      • Да, по цене перебор, но при этом создатели франшизы показывают, как будто это в порядке вещей, мол цена даже занижена. Так все продавци франшиз делают. Многие в рекламе проводят выдуманые подсчеты и получается, что как будто такая франшиза должна стоить больше в несколько раз.

        • Апокалиптик

          На да, видимо это замануха такая. Человек прикидывает в уме на сколько это выгодно и думает, пока никто не купил франшизу для моего города, давай-ка ее куплю я. Продавцы товаров перехваливают свой товар. А продавцы площадок который будут продавать рекламу по-ходу вдвойне перехваливают свои площадки.

        • Кто бы говорил про лохотроны! повесил ссылку на свой лейдинг и разводишь людей. молодец))

  3. у

    У них в каждом городе Украины сайт, адрес сайта код города. Например сайт Ялты 0654.ua и посещаемость такая что и вы привели. Походу из воздуха они снимают неплохие сливки.

    • Апокалиптик

      Ну почти у всех крупных городов есть такие сайты, нет только там, где еще не купили эту франшизу.

  4. Все способы рекламы хороши. размещение в тематическом каталоге повысит ТИЦ и ПР.

    • Апокалиптик

      В общем-то не все способы хороши. Но главное в том, чтобы реклама стоила своих денег. Понятно, что трудно измерить на сколько повысилась ваша узнаваемость и другие абстрактные показатели, но все равно, главный критерий конверсия. Если конверсия не повышается после рекламы — деньги выброшены на ветер.

      • Апокалиптик, вы как-то сильно резки в своих высказываниях! Если вы так скептически описали свое возмущение по данному сайту, то тогда почему сами продаете «воздух» (рекламу) со своего блога??

        И вообще, могу предположить, что эта статья заказная! У вас есть раздел «реклама», где стоимость рекламной статьи у вас стоит 195$ — вы где такие цены видели??

        Спуститесь с небес немного и перестаньте писать бред про нормальные ресурсы и глобальные проекты!

        Вы лучше свой блог приведите в порядок! Успехов!

        • Апокалиптик

          1. Да, пожалуй с резкостью перебрал, поэтому появилась возможность пообщаться с руководством и подправить статью.

          2. У меня есть основания считать, что цена у меня более обоснованная.

          3. Эта статья не заказанный пиар или антипиар.

          4. По поводу бреда, то было бы лучше услышать более конструктивную критику.

          5. С блогом всегда есть над чем работать, чем я и занимаюсь.

          6. За пожелание — спасибо.

  5. Странный какой-то разбор полетов. Можно с таким же успехом пойти посчитать стоимость чебурека у метро и сказать что это лохотрон — продают за 100 рублей, когда мясо внутри и тесто стоят 10. Или по seo-студиям пройтись, у которых продажников сидит больше чем сеошников. Без данных о том сколько звонков/переходов поступило с размещения это все размышления о вечном.

    • Апокалиптик

      C братом занимаемся одним сайтом, звонят, предлагают разместить рекламу. Прошу код от счетчика, говорят код не предоставляем, но говорят — не беспокойтесь, все посетители тематические из нашего региона, потому что за пределами региона наши услуги не нужны. Проверяю, а на сайте только 60% посетителей из нашего региона. Напрашивается вывод — нас хотят обмануть. И начал дальше копать, может в деталях ошибся, но направление, имхо, правильное.

      Слышал про студии с огромным отделом продаж, когда не сильно заморачиваются с продвижением, потому что вызвонят новых клиентов. Но дело в том, что клиент, который от них ушел, уже будет предвзятым и злым, и чтобы он заказал у тебя продвижение нужно либо соврать, либо долго объяснять, что ты не верблюд. И из-за недобросовестной рекламы и продвижения, число недовольных людей растет и это накладывает негативный отпечаток на всю отрасль.

      Если для крупных компаний ежемесячная плата за нахождение в каталоге это просто статья расходов, чтобы было как у всех, и они не отслеживают конверсию, то никто ничего не заметит. Тогда нужно нужно просто объяснять, что показы это просто показы, не думайте что это показы вашим потенциальным клиентам.

      • Могу тебе сказать по опыту, как человек у которого есть пусть не городские порталы, но подобные тематические каталоги предприятий. Счетчик не просят, но его бы никто и не дал — какая разница откуда трафик если он конвертится в звонки? Вообщем, я о том что анкета даже с пяти сотнями просмотров в месяц генерирует пару клиентов и в пересчете на год когда есть сезонность и пр. такая реклама получается все равно выгодной. По сути там такая же текучка как и в любом рекламном бизнесе, кто-то размещается годами, кто-то месяц пробует и идет дальше, это не важно, просто понятная для оффлайна модель.

        • Апокалиптик

          Какая-то странная специфика городских сайтов. Получается что людям не нужно проверять трафик а просто заказывать рекламу?

          «какая разница откуда трафик если он конвертится в звонки?»

          А если не конвертится, значит я зря разместил рекламу и дальше не стоит продлевать рекламу. А если бы я посмотрел ключи, то мог бы сразу понять и не заказывать рекламу, чтобы убедиться, что она не нужна.

          По сути там такая же текучка как и в любом рекламном бизнесе, кто-то размещается годами, кто-то месяц пробует и идет дальше, это не важно, просто понятная для оффлайна модель.

          Пока я не понял как понять эту модель. В случае газет, то можно оценивать рекламу по тиражу. При рекламе на бордах по трафику людей приблиитеьно понятно, сколько людей увидит эту рекламу. А вот в случае сайта, трудно понять что значат эти цифры и как их оценить. Еще это усложняется тем, что наверное никто не будет рекламироваться только на городском сайте, все будут рекламироваться в разных местах, поэтому трудно будет зафиксировать сколько было звонков именно с городского сайта.

          • А что, все кто размещают рекламу на 100% уверен что отобьют деньги? Просто идет постоянный поиск источника. Дало продажи — размещаются дальше. Люди занимаются своим делом, они не хотят вникать в ключи, траф, конверт и пр. На их уровне все гораздо проще — «Х денег на рекламу дали Y прибыли», если не дали ушли дальше. А продать или не продать рекламу это чисто маркетинговый вопрос, и менеджера по продажам.

            Когда-то давно работал в издательстве, ВСЕ газеты и журналы завышают свои тиражи что бы дороже продать рекламу, тоже можно кричать что лохотрон.

            Про разные места, это стандартная штука — если речь идет о какой то ощутимой сумме, заводят еще один номер мобильного на каждый источник. Какая проблема.

          • Апокалиптик

            Понятно что не все можно сосчитать, нет прибора который мог бы изменить КПД рекламы, но все же нужно вникать во все тонкости: трафик, ключи, переходы. Потому что это все влияет на выхлоп, и если выхлоп будет ниже определенной планки, то придется отказываться от рекламы, либо залазить в долги. Вообще, повышение конверсии это такое поле, где всегда есть над чем поработать.

            Про завышение тиражей пичатных журналов слышал, им щас не просто, все переходят в Интернет. Как-то в новостях встречал инфу, чтоизвестнейшая газета, вроде Вашингтон Пост или какая подобная, выкупала свои тиражи, через какую-то зарубежную контору. Понятно что у всех есть соблазн накрутить счетчик, потому что цифры на счетчике влияют на расценки на рекламу, но нужно увеличивать числа разрешенными способами ).

          • Еще пару слов за журналы. Реальная статистика которую никто никогда не отдаст рекламодателю довольно страшная, например на 10К завысили тираж, напечатали 30 вместо 40. Из этих 30 половина возврата может быть вообще легко. Уничтожать его тогда нельзя было по закону (не знаю как сейчас), и получалось что заходишь на склад — а там до потолков макулатуры. Да, охват на единицу больше (положили журнал, кто-то из семьи на него еще посмотрел и т.п.) НО, практически любой тематический инет проект является более эффективным и гораздо более дешевым чем пресса, без вопросов.

          • Апокалиптик

            Да, печатники теряют позиции как не крути. Если оценивать рентабельность, то у Интернет-проектов она на порядок выше. Даже если не выстрелил новостной сайт, его можно сдать под ссылки или контекстную рекламу. А для печатных изданий главное покупки и подписки.

          • Апокалиптик, просто у вас нет опыта работы в рекламном агентстве, и поэтому вам сложно понять всю специфику работы.

            И на счет рекламы на бордах — невозможно просчитать сколько людей ее увидят!

            Viacheslav, вы правы.

          • Апокалиптик

            Нет опыта работы в самом агенсве, или опыта по закупки рекламы у подобных агентств? Разница наверно не большая, но все же у подобных контор должны быть какие-то инструкции, чтобы не получилось, что заказчик оплатил неконвертящийся трафик. Или же они все такие эксклюзивные, что нужно просто покупать у них рекламу и ничего не спрашивать, потому что у них особенный трафик.

          • >> «...что заказчик оплатил неконвертящийся трафик.»

            так вы сначала купите, проверьте, конвертируется трафик в звонки или нет! А потом судите — обманули вас или нет.

            Все просто! :)

          • Апокалиптик

            За сайтом, который предлагали рекламировать, и так уже 3 телефона закреплено. Добавил бы я 4й телефон, чтобы проверять конверт, часть людей бы не звонила по телефону из объявления, а часть — перешла бы на сайт, и позвонила на телефоны, которые висят на сайте. Итого, данные были бы не точные. Как вариант, можно разместить объявление без указания сайта, но тогда было бы какое-то не солидное объявление: телефона, название фирмы и все. Подумали бы что какой-то не солидный кооператив, даже без своего сайта.

            Это все детали, но бывает что действительно сложно измерить конверт. Тем более, что с трудом верится что он вообще есть. Есть данные, что на 40 тематических посетителей с поиска, которые выдают 80 просмотров — 1 звонок, это при том, что они смотрят реальные образцы продукции. А тут просто просмотр краткого описания фирмы, рядом с десятком других описаний фирм — значит конверт в разы хуже.

            Понятно, что стоит пробовать, чтобы сделать вывод. Но щас, из-за ситуации в стране — непростая ситуация с заказами, не так много свободных средств для экспериментов.

  6. Типа видимость то по нулях в нете )

Edu-Revenue.com - самая прибыльная партнерка в нише эссе!
рекламный баннер