Главная Яобзорик Особенности создания банковской рекламы26 мая 2012

Особенности создания банковской рекламы

Денежные вклады
Вопрос создания эффективной рекламы для банков становится с каждым годом все более актуальным. Чтобы добиться поставленной цели, необходимо представлять, какая реклама будет работать.

Под работающей рекламой современные специалисты понимают тот инструмент, который позволяет добиться поставленных целей. Рекламируя вклады в банках Москвы, специалисты должны отдавать себе отчет: ежедневно среднестатистический потребитель получает тысячи сообщений. Человек воспринимает большую часть рекламы, не осознавая этого. По этой причине большая часть рекламы не дает нужного эффекта.

Специалисты выделяют несколько критериев, которые определяют эффективность рекламы банка. Качественная реклама должна выделить банк на фоне конкурентных сообщений, мотивировать потребителя на обращение в банк, обеспечить запоминаемость марки. При разработке рекламы исполнитель должен решить несколько задач. В первую очередь, выбрать мотив для принятия потребителем нужного решения, согласующегося с сутью и предыдущей коммуникацией.

Критерии эффективного рекламного сообщения могут быть основными и базовыми. К основным относят наличие в рекламном сообщении точного фокуса на марке и ее позиционировании, а также наличие значимого для потребителя мотива выбора.

К дополнительным критериям принадлежат следующие. Это простота и понятность рекламного сообщения для конечного потребителя, преемственность текущего сообщения к предыдущему, яркость воплощения рекламного сообщения.

Чтобы успешно продвигать банковские ячейки и кредиты, необходимо помнить, что ни в коем случае нельзя вводить целевую аудиторию в заблуждение. Не менее опасна и чрезвычайная новизна рекламного сообщения. Такая реклама воспринимается негативно и вызывает отторжение.

В успешном рекламном сообщении важно соблюдение всех перечисленных выше критериев. Особое внимание современные специалисты уделяют вопросу значимости мотива выбора потребителем. Человек совершает действия на основании своих мотивов, привычек и установок. Если в рекламе банка отсутствует побудительный мотив, то достижение поставленных целей становится невозможным. Также реклама должна вызывать запоминаемость банка и желание стать его клиентом. При продвижении марки следует использовать мотив, наиболее значимый для целевой аудитории. Этот мотив не должен быть занят другой сильной маркой.

Понравилась статья?
Подписывайтесь на обновления, актуальные статьи на тему SEO, заработка в интернете, переводы зарубежных статей и многое другое:

Комментарии 0

рекламный баннер